Créateur de contenu en 2023

Actualisé à: 25 mars 2024

Le monde du marketing de contenu est en constante évolution, avec des tendances dominantes qui vont et viennent. Je remarque moi-même que les pratiques qui étaient efficaces hier peuvent ne plus être aussi efficaces aujourd’hui et demain. Il est donc crucial de connaître les tendances actuelles et émergentes afin de vous démarquer dans la foule et d’être un bon créateur de contenu en 2023. Dans cet article, nous examinerons les principales tendances en matière de création de contenu pour 2023 et examinerons plus en détail les niches de contenu qui sont sur le point de dominer l’année prochaine.

1. Vidéo de courte durée

Dans l’environnement médiatique actuel, la vidéo est roi. L’utilisateur moyen regarde désormais 19 heures de contenu vidéo chaque semaine. Mais la vidéo n’est pas une nouvelle tendance – la plupart des spécialistes du marketing savent déjà à quel point elle est importante.

La vidéo est le principal canal de marketing B2B et la nouvelle tendance est la vidéo de courte durée. TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts font désormais partie des médias les plus populaires pour les marques, grâce à la diminution de l’attention des consommateurs. En fait, la vidéo de courte durée représente 80 % de tout le trafic de données mobiles.

La courte vidéo est également idéale pour votre marque. Vous pouvez produire plus de contenu en moins de temps – de plus, les téléspectateurs sont plus susceptibles de s’engager avec une vidéo plus courte qui va droit au but.

En 2023, les marques devront conserver leur contenu vidéo à 10 minutes ou moins. Et 10 minutes, c’est encore beaucoup de temps, alors vous pourriez peut-être suivre l’exemple de TikTok et garder vos vidéos à moins d’une minute. Vous pouvez toujours choisir de tourner une vidéo plus longue et de la diviser en petits tronçons pour gagner du temps.

2. Contenu axé sur l’empathie et l’humain

Il fut un temps où les consommateurs voulaient que les entreprises aient l’air professionnelles et formelles. Cela ne suffira pas en 2023. Après la pandémie de COVID-19, les consommateurs ne veulent pas avoir l’impression qu’il existe des barrières entre eux et les marques qu’ils aiment.

Évitez de produire du matériel axé sur les affaires ou à distance. Votre contenu doit indiquer clairement que vous vous connectez à vos clients, sinon il ne sera pas pertinent pour votre public. Investissez dans la relation, les émotions et l’empathie. C’est la clé pour établir de véritables liens avec vos adeptes.

Il ne s’agit pas seulement de créer du contenu qui fait du bien.Près de 95 % des consommateurs sont plus fidèles aux marques transparentes et authentiques – et 75 % paieraient plus pour soutenir les marques authentiques. Si vous voulez obtenir un réel soutien de vos clients, un contenu axé sur l’humain est essentiel.

Cela signifie également que vous devez cesser d’utiliser des discours de vente forts et un langage de vente. Trouvez votre voix naturelle et embrassez-la. Si cela signifie que cela signifie que vous ajustez vos directives de marque ou de votre ton de voix, apportez les modifications nécessaires. Parlez à vos clients d’humain à humain. Vous pouvez vous associer à un influenceur ou à un ambassadeur de marque pour vraiment renforcer ce point.

3.SEO stratégique

Le référencement est important depuis l’émergence de Google. Mais vous ne pouvez pas simplement jeter un tas de mots-clés dans un article de blog ou optimiser les balises et appeler cela SEO. Les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents, et vous devez ajuster votre jeu de référencement à 2023.

Si cette tendance en matière de marketing de contenu peut vous rendre la vie un peu plus difficile, si vous voulez vraiment faire de bons résultats dans la recherche, vous devez analyser votre stratégie de référencement.

Tout d’abord, écrivez aux gens avant les moteurs de recherche. Cela semble contre-intuitif, mais les moteurs de recherche ont découvert ce que les utilisateurs veulent. En fait, de nombreux spécialistes du marketing se concentrent désormais sur la création de contenu de haute qualité et pertinent qui répond aux besoins des clients et laissent Google élever organiquement ce contenu au sommet. L’idée est d’utiliser des mots-clés stratégiques pour apparaître sur la première page, puis de laisser la qualité du contenu parler d’elle-même.

Plutôt que de créer une tentative chargée de mots-clés pour classer une requête, vous devez devenir l’autorité d’un sujet. Efforcez-vous d’être la meilleure ressource sur le sujet que vous abordez. Plutôt que de simplement regarder le classement de votre URL, concentrez-vous sur les taux de clics et les mesures d’engagement. C’est ce que les moteurs de recherche se soucient en 2023.

4. Revenus axés sur le contenu

Le contenu n’est pas seulement un outil de marque ou un moyen d’attirer les acheteurs dans votre entonnoir. D’ici 2023, les marques utiliseront le contenu comme un moyen de générer des revenus. Cela signifie que vous n’êtes pas seulement une marque – vous êtes également une entreprise de médias et un influenceur.

Traite la création de contenu comme un secteur distinct de l’entreprise avec ses propres possibilités de génération de revenus. Qu’il s’agisse de facturer des frais d’adhésion pour accéder à votre contenu ou de monétiser via le fonds de création de TikTok, vous pouvez générer des revenus à partir de votre contenu de haute qualité.

Traitez cela comme s’il s’agissait d’une nouvelle entreprise commerciale. Cela peut signifier :

• Créez une stratégie minutieuse qui oriente les utilisateurs vers le paiement du contenu, pas seulement pour vos produits
• Lancer du contenu achetable qui permet aux clients d’acheter directement un morceau de contenu
• Définir et suivre les indicateurs clés de performance pour les efforts de marketing de contenu et traiter -lo aussi sérieusement que vous traiteriez les dépenses publicitaires

5. Contenu axé sur les valeurs créé pour les clients

Arrêtez de créer du contenu que personne ne consomme. En 2023, le contenu doit répondre aux besoins des clients et apporter une valeur ajoutée à leur expérience. Les marques créent tellement de contenu aujourd’hui que les utilisateurs n’ont tout simplement pas le temps de faire des choses non standard. Ils n’interagiront avec votre contenu que s’ils le trouvent vraiment utile.

La personnalisation est la solution. Cela vous permet d’adapter directement le contenu aux souhaits et aux besoins de clients spécifiques. C’est le seul moyen de s’assurer que vous allez fournir du contenu au public qui le trouve le plus précieux.

Bien sûr, vous ne pouvez pas le faire sans données. Gardez le contrôle des besoins de votre public grâce à une solution CRM ou de données intelligente afin de pouvoir élaborer une stratégie de contenu autour de ce qui compte vraiment pour les gens.

6. L’expérience utilisateur compte

Ce n’est pas que l’expérience utilisateur n’a jamais été importante. C’est juste que les consommateurs ont des attentes plus élevées aujourd’hui que jamais. Vous pouvez avoir le meilleur contenu du monde, mais si vous offrez une mauvaise expérience utilisateur, il ne fonctionnera tout simplement pas bien.

Cela signifie que vous devez hiérarchiser l’expérience utilisateur en termes de:

• Vitesse de la page
• Performance mobile
• Style et voix cohérents
• Positionnement de l’image
• Qualité de l’image

La personnalisation entre également en jeu ici. Lorsque vous fournissez aux clients un contenu qui résout leurs plus gros problèmes, ils sont plus susceptibles d’avoir une expérience positive.

Si vous n’êtes pas sûr des changements d’UX qui comptent le plus, essayez de tester l’A/B. Tant que vous ne testez qu’une seule variable à la fois, vous apprendrez quelles ressources votre public aime le plus.

7. Contenu recherché de haute qualité

Les gens s’inquiètent des nouvelles trompeuses et de la désinformation. Il ne suffit pas de faire une déclaration – les utilisateurs veulent voir des informations soutenues par des données. C’est pourquoi ils recherchent un contenu de haute qualité et bien documenté. Les infographies ajoutent un autre élément de style et de professionnalisme qui ne manquera pas d’attirer l’attention des clients.

C’est bien d’écrire du contenu basé sur la recherche d’une autre entreprise, mais si vous avez vos propres ressources internes, votre matériel se démarquera immédiatement. De plus, d’autres sites créeront des liens vers votre recherche en tant que source, ce qui peut vous donner un sérieux coup de pouce en matière de référencement et d’autorité.

8.Tire parti des données, de l’IA, de l’automatisation et du métavers

Il s’agit de l’une des plus grandes – et des plus effrayantes – tendances en matière de contenu de 2023. Bien que l’essence de votre contenu ne change probablement pas d’une année à l’autre, la technologie disponible pour créer ce contenu évolue rapidement.

La technologie vous permet de rassembler une énorme quantité de données, ce qui peut vous aider à hyperpersonnaliser le contenu et à obtenir plus de résultats.

L’intelligence artificielle (IA) peut créer du contenu ou compléter votre contenu existant, permettant aux marques de générer plus de matériel en moins de temps. L’IA n’est pas encore assez bonne pour écrire tout votre contenu original, mais elle peut certainement aider les spécialistes du marketing à générer plus de contenu en moins de temps.

L’automatisation est également un moyen intelligent de simplifier certains aspects de la production de contenu (un exemple en est ManyChat, une intelligence artificielle très puissante dans l’automatisation pour les plateformes de réseaux sociaux). Des paramètres simples comme IFTTT , Zapier, Manychat peuvent déplacer des tâches de contenu et générer automatiquement des sous-titres vidéo, etc.

Bien qu’il soit encore tôt, de nombreuses autres technologies émergentes peuvent améliorer votre contenu. La RA, la RV et le métaverse ne sont réalisables que pour les grandes entreprises pour le moment, mais il est bon de planifier ces plateformes pour qu’elles deviennent plus accessibles.

La technologie et les attentes des consommateurs peuvent changer, mais 2023 a toujours été une année marquante pour le marketing de contenu. Les marques se sont concentrées de manière renouvelée sur l’introduction de la connexion humaine dans l’expérience numérique.

 

9. Les podcasts restent dominants

Le grand boom du podcasting s’est déjà produit, mais ce secteur continue de croître chaque année. En fait, les consommateurs américains ont écouté 15 milliards d’heures de podcasts en 2021. Les podcasts sont également un moyen incroyablement efficace de stimuler les ventes, car 60 % des auditeurs déclarent rechercher un produit après en avoir entendu parler dans un podcast.

Comme d’autres tendances en matière de marketing de contenu, il est important d’aborder les podcasts comme un moyen d’apporter de la valeur à vos clients. Ne vous concentrez pas trop sur le discours de vente – offrez plutôt des informations utiles ou des divertissements pour que vos auditeurs aient une raison de rester.

Si vous voulez, jetez un coup d’œil à mon ancien projet « Conversa Fiada » (en pt), un podcast mondial qui aborde du contenu de plusieurs générations et très riche en informations sur notre société actuelle. Il s’ouvre sur Spotify et écoute pendant que vous effectuez d’autres tâches.

10. Équipement nécessaire

Bien sûr, nous ne pouvions pas fermer cet article sans parler de l’équipement. Aucun investissement astronomique n’étant nécessaire, en 2023 on remarque de plus en plus l’investissement que les créateurs font dans leurs caméras professionnelles.

Cependant, en plus des caméras, deux éléments cruciaux font toute la différence : un éclairage et un son de qualité.

1.Éclairage Adéquat:

• L’éclairage est essentiel. La lumière naturelle est une excellente option. Positionnez-vous près d’une fenêtre bien éclairée pour obtenir un éclairage doux et uniforme.
• Si la lumière naturelle n’est pas disponible, envisagez d’investir dans un éclairage artificiel abordable tel que des anneaux de lumière ou des softboxes. Un bon éclairage fait des merveilles pour la qualité visuelle de votre contenu.

2. Qualité audio:

• Ne sous-estimez pas l’importance de l’audio. Un son mauvais peut éloigner les téléspectateurs, même si l’image est bonne.
• Il investit dans un microphone externe, même s’il s’agit d’un modèle de base. Cela réduira le bruit de fond et garantira une qualité audio nette et claire. (Revoir notre article sur les meilleurs microphones actuels du marché pour les créateurs de contenu ici).

Image de notre article de blog

11. La cohérence est importante

La qualité du contenu est absolument importante, mais c’est aussi votre calendrier de publication. Il est difficile de suivre les messages lorsque vous mettez plus d’efforts dans votre contenu, mais vous devez le faire fonctionner.

La bonne nouvelle, c’est que vous n’avez pas besoin de poster quelque chose tous les jours. Tant que vous vous engagez dans la qualité et que vous publiez selon un calendrier prévisible, votre contenu aura des résultats.

Les consommateurs ont perdu beaucoup de confiance dans les marques et les institutions pendant la pandémie. La cohérence est quelque chose qu’ils désirent maintenant, alors donnez-leur la forme d’une création régulière de contenu. La dernière chose que vous voulez faire est de dire aux utilisateurs quand ils peuvent s’attendre à de nouveaux contenus de votre part, puis de les décevoir lorsque vous êtes à la traîne.

Conclusion

La création de contenu en 2023 consistera à garder une longueur d’avance. Avec l’évolution rapide des tendances et la concurrence croissante, il est essentiel de rester au courant des dernières tendances et d’adapter votre stratégie de contenu en conséquence. Que vous produiiez du contenu de courte ou de longue durée, l’objectif ultime doit toujours être de fournir de la valeur à votre public et de répondre au mieux à ses besoins.

*(Certains articles ont peut-être été écrits ou structurés avec l’Intelligence Artificielle, mais ils ont tous été revus, améliorés et réécrits par un Humain.)

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